城市“肌肉”经济爆发:每天三场马拉松，5万亿规

这两天，人们的朋友圈被两个词“承包”了，一个是“山竹”，另一个是“北马”。

南方沿海城市正在遭受台风“山竹”的侵袭，人们被吹得心里拔凉，城市经济遭受重大损失，朋友圈里都是惊心动魄的场景。

大楼被吹得摇摇晃晃。

海水倒灌，成功“登堂入室”。

北方的北京则经历了一场城市经济的狂欢，3万多人的奔跑也给朋友圈增添了一些火热的色彩。

图片来源：新浪体育

9月16日，北京马拉松再次鸣枪起跑。今年的北马报名人数突破11万人，比2016年的6.6万人增长近一倍。而今年的北马参赛选手也达到3万多人，这意味着，只有大约1/4的报名者成功入选，人们的热情和竞争激烈可见一斑。

对比1981年首届北马的86名参赛选手，如今的北马，已经成为市民运动和城市名片。

近年来，各城市掀起了举办马拉松赛事的高潮。公开数据显示，我国马拉松及相关赛事已经包含了西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。

据中国田径协会数据显示，2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。据田协计划，2020年马拉松及路跑赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场。

这意味着，现在国内平均每天都有3场马拉松赛事在举行。

地方政府成为推动马拉松赛事的主要推动力量。一个原因是，马拉松运动涉及到公安、市政、外事、医疗等综合保障，这些组织活动必须依靠政府来完成。最重要的原因是，马拉松经济让越来越多的城市尝到了甜头。原因很简单，一场成功的马拉松赛事，可以带动包括赛前经济、文化旅游、宾馆等行业的联动增长。

据《2017年中国居民消费发展报告》中相关数据，2017年北京马拉松外地参赛选手人均支出为3690元，略高于2016年的3665元，2017年在北京等这类国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。

马拉松赛事还推动了如装备、训练、补给、信息服务等相关产业的发展。

对城市经济来说，一场短短的马拉松赛事可以带来可观回报。公开资料显示，仅在2014年，全国马拉松主办方的直接营业收入估计超过20亿元，主办城市的相关产业的间接经济收入估计过百亿，到2020年马拉松运动产业规模有望达到1200亿元。此外， 一场成功的马拉松赛事，可以加速城市的形象塑造。

如果说马拉松是一场城市肌肉秀，那么，遍布全国城市的体育小镇则如同“健身房”，正在成为城市体育经济的基础设施。

国家对体育小镇的发展高度重视。2017年5月国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。目前已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点。

以位于北京市丰台区南苑乡槐房村的北京国际足球冰雪小镇为例，该小镇号称正在打造中国第一个将城市发展和足球发展对接的平台。

资料显示，该足球小镇占地2200亩，计划建设50片五人制足球场、10片七人制足球场和5片十一人制足球场，足球小镇将囊括足球大厦、足球会议中心、足球风情街、足球博物馆、足球嘉年华、足球狂欢广场、足球奥特莱斯、北京第一座专业足球场等设施。如今，这个小镇正在建设为融合足球竞技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市发展和足球发展对接平台，形成足球产业集群和足球产业链。

目前，各城市的体育小镇，正在积极参与到举办包括马拉松在内的城市重大赛事中来。这是因为，长期举办固定赛事的体育小镇更易于走产业化路径。以体育为核心，可以带动教练、培训、医疗、户外产品销售等整个体育服务产业链，甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。

根据前瞻产业研究院的汇总，目前已经建成并投入运营的特色小镇单个投资额在50-60亿元之间，照此测算，到2020年我国体育小镇的投资额将在5000-9000亿元之间。

而事实上，各省（直辖市、自治区）体育小镇规划数量远超国家规划预期，据网络公开数据，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个，按照各省（直辖市、自治区）特色小镇规划，体育小镇将有望突破1000个，投资规模将到五万亿